ثبت برند ملی در اولویت کاری کمیسیون تخصصی برند

دسته بندی: اخبار کشاورزی

کمیسیون تخصصی برند ثبت برند ملی و بررسی 100 شرکت برتر و صادرکنندگان نمونه نیز برای برندسازی در برنامه قرار دارد.

کمیسیون تخصصی برند ثبت برند ملی و بررسی 100 شرکت برتر و صادرکنندگان نمونه نیز برای برندسازی در برنامه قرار دارد.
معاون کل سازمان توسعه تجارت در گفتگو با خبرنگار ایانا درباره برندسازی در ایران گفت: دولت مجوز تشکیل کمیسیون تخصصی برند ایران را برای سازمات توسعه تجارت صادر کرد و بر همین اساس حدود یک سال و نیم است که این کمیسیون در حال بررسی برندسازی در ایران است.
کیومرث فتح‌الله کرمانشاهی با تأکید بر اینکه برند به‌طور جدی لازمه توسعه تجارت و صادرات است، افزود: برند ابزار مهمی در حوزه بازاریابی و صادر ات برای بازارهای هدف صادراتی است.
وی خاطرنشان کرد: ارزش 100 برند برتر دنیا رقمی بیش از دوهزار میلیارد دلار است. همچنین متوسط ارزش برند هر شرکت حدود 20 میلیارد دلار برآورد شده است.
کرمانشاهی با اشاره به فعالیت‌های کمیسیون تخصصی برند ایران ادامه داد: در مدت یک سال و نیم گذشته این کمیسیون اقدام به تشکلیل کمیته علمی و برگزاری همایش‌های مربوط به برند کرده است و شاخص‌های ارزیابی برند را تدوین کرده است. تا سال گذشته 24 شاخص تدوین شده بود، امسال کمیسیون به یک شاخص جدید نیز که استاندارد بین‌المللی (ایزو) است دسترسی پیدا کرده است.
وی با اشاره به اینکه در برندسازی باید به همه حوزه‌های ملی توجه کرد، تصریح کرد: در مدت یادشده این کمیسیون در فرآیند آموزش، فرهنگ‌سازی و تشکیل بانک اطلاعاتی فعالیت‌های گسترده‌ای داشته است.
این مقام مسئول یادآور شد: علاوه بر برند ملی در حال بررسی ثبت برندهای بنگاهی و محصول هستیم مثل برند پسته ایران، برند زعفران ایران یا برند یک شرکت خاص ایرانی.
کرمانشاهی در پاسخ به سؤال خبرنگار ایانا درباره وضعیت برند حلال در ایران تأکید کرد: مجموعه‌ای بر اساس هماهنگی اتاق اسلامی در اتاق ایران در حال فعالیت بر روی برند حلال است. این برند در کشور ما از مباحث مهم و مورد توجه است.
وی درباره زمان اجرایی شدن این برند در ایران اظهار داشت: بحث برند و برندسازی دو مقوله مهم و اساسی برای پیگیری دارد. یکی از این مسائل معماری و ساختارسازی برند و دیگری مبانی حقوقی است.
کرمانشاهی همچنین گفت: اعتمادسازی در مخاطب از مهمترین مقوله‌ها است که نیاز به برنامه‌ریزی میان‌مدت و بلندمدت دارد.
وی با اشاره به اینکه کشور در حال حرکت به سمت ثبت چند برند کالا و خدمات ایرانی در مجامع جهانی است، افزود: نحوه ثبت برند در مجامع جهانی پیچیده و هزینه‌بر است. در قانون برنامه پنجم توسعه نیز این مسئله قید شده است. همچنین در بسته‌های حمایتی سازمان توسعه تجارت بحث برندسازی در حال پیگیری است.
معاون کل سازمان توسعه تجارت در پاسخ به این سؤال که آیا زمان دقیقی را می‌توان برای ثبت اولین برند ایرانی اعلام کرد یا خیر، ادامه داد: برندسازی کاری زمان‌بر است. برخی شرکت‌های ارزشمند سال‌ها برای برندسازی فعالیت کردند تا برندهای معروف دنیا شکل گرفته است. در حال حاضر نیز کمیسیون مربوطه در حال زمینه‌سازی، بسترسازی، فرهنگ‌سازی، آموزش و برگزاری همایش در تهران و شهرستان‌ها در این حوزه است.
کرمانشاهی درباره اولویت ثبت برند نیز خاطرنشان کرد: ثبت برند ملی در اولویت کاری این کمیسیون است. علاوه بر این بررسی 100 شرکت برتر و صادرکنندگان نمونه نیز برای برندسازی در برنامه قرار دارد.

خبرگزاری ایانا – 91/5/7